Afin d’orienter efficacement les actions de communication d’une société, un résumé de la stratégie marketing est établie. Ce dernier est appelé la copy stratégie. Elle peut être vue comme étant un cahier de charges qui indique les lignes directrices à suivre pour une agence, lorsqu'elle est engagée par une entreprise.
Cet article vous explique ce qu’est une copy stratégie et vous donne des exemples concrets.
Qu’est ce que la copy stratégie ?
Lorsqu’un annonceur veut engager une agence pour mettre en place une campagne publicitaire, certaines attentes doivent être établies. Pour ce faire, la copy stratégie est l’élément à mettre en place. Il peut être perçu comme un itinéraire tracé par une agence en collaboration avec un annonceur.
De ce fait, c’est un cahier qui regroupe les objectifs d’un projet. Il est mis en place au début de la collaboration. Par conséquent, ce dernier transmet des directives et des conseils précis dans le but d’avoir une compagne publicitaire qui s'aligne avec des objectifs précis.
De manière générale, la réalisation d’une copy stratégie s’articule autour de cinq points essentiels :
- La promesse ;
- La preuve ;
- Le bénéfice ;
- Le ton ;
- Le message résiduel.
Un exemple d’une copy stratégie
Afin de mieux comprendre les cinq aspects qui composent la copy stratégie, voici un exemple de ce qui est réalisé par la startup Sortlist :
La promesse
Cette startup a mis en place une plateforme qui permet aux sociétés de choisir le prestataire qui conviendra au mieux à la stratégie marketing envisagée. Et en échange, elle permet à ces prestataires d’élargir leur carnet d’adresse et de trouver des futurs clients potentiels qui seraient à la recherche de leur compétences.
La preuve
La plateforme compte environ 200 sociétés d’origine française qui accèdent à la plateforme de manière régulière, pour chercher un prestataire marketing. Le type de ces entreprises sont diverses (PME, startup, grande entreprise …etc).
Les bénéfices
Avec l’utilisation de la plateforme Sortlist, un gain de temps considérable est réalisé par les annonceurs. Car la recherche de la prestation la plus adaptée sera facile.
Le ton
La Startup utilise un ton qui se veut neutre et professionnel. Ce qui convient parfaitement aux diverses entreprises, qu’elles soient petites ou grandes.
Le message résiduel
Grâce à cette plateforme qui met en contact demandeurs et prestations, sortlist apparaît comme étant la solution la plus avantageuse pour les sociétés qui nécessitent un accompagnement digital, dans les plus brefs délais. De plus, en ayant recours à cette plateforme, la qualité est garantie.
Cet exemple est un peu général. Toutefois, il peut être suivi pour l’élaboration de votre copy stratégique. Cependant, il faut savoir que plus vous fournirez de détails, plus la stratégie marketing qui vous sera proposée sera parfaite. Face à cela, en plus des cinq éléments basiques composant ce document, vous pourrez y ajouter certaines spécificités de l’entreprise. Vous pourrez par exemple citer d’éventuels obstacles qui empêcheraient le déroulement efficace de l’action de communication. Il faut ajouter à cela, que si l’entreprise fait face à certaines limitation en termes légalités ou de financement, il sera préférable de les mentionner.
En somme, l’ensemble des aspects qui pourraient influencer le bon déroulement de la stratégie doit être indiqué, pour établir des actions de communications les plus personnalisées possibles.
